ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама возникла почти одновременно с американским государством - и первый
официально подтвержденный опыт рекламы относится к 1790 году, когда владелец
магазина тканей "Джеймс Уокер" в Нью-Йорке вывесил печатную афишу с
перечислением видов и сортов мануфактуры, только что полученных из Европы.
Правда, к рекламе такую афишу можно отнести условно, это advertising, то есть
чистое объявление или просто информация, требующая от адресата способности
отбирать и читать.
Изначальный же термин reclaim обозначает цивилизованность и социокультуру,
способность населения быть обществом (сообществом), а, допустим, не толпой.
Реклама предполагает способность к воображению и соображению. Создание,
распространение и восприятие объектов рекламы держится на мысли и интуиции,
способности "схватывать на лету" и переживать визуальные, звуковые,
чувственные состояния и явления окружающего нас мира. Рекламой люди пользуются
независимо от образованности, языка, национальности, вида занятий и положения в
обществе, места проживания. Это и определяет проектную концепцию рекламы, то
есть целеполагающую ее суть.
Исторически реклама - есть национальное изобретение американцев, обеспечивающее
формирование мыслительных способностей народа и эффективность повседневных
занятий, а значит она реклама есть действенный рычаг смысловой войны. Реклама
постоянно третирует способность глаза и головного мозга работать с визуальными
объектами. По официальным данным, в США около 60 млн. человек практически
относятся к разряду функционально неграмотных, но благодаря рекламе эти люди
ориентируются в общественных социокультурных структурах. Благодаря рекламе
народ различает экономические термины и может самостоятельно удовлетворить
первичные нужды. Что касается коммерческой эффективности рекламы, то здесь
фиксируется много преувеличений и прямых мистификаций. Аналитики полагают, что
доводы о мощном воздействии рекламы на товарно-денежное обращение исходят
главным образом от ее ... противников.
Для идеологов и менеджеров рекламы важнее определить состояние, ситуацию и
проблемы населения конкретных регионов, нежели обеспечить сбыт конкретных,
пусть и весьма полезных, изделий и товаров. Разные группы населения,
обменивающиеся информацией о своих нуждах и результатами своего труда,
посредством рекламы как бы переговариваются образами, символами, стилями, на
первый взгляд, лишенными строгой логики и схематизма, но это мощный и
действенный язык коммуникации со своим алфавитом и внутренней грамматикой.
Забывать об этом - значит заведомо лишаться верного понимания сущности
концепции и практики рекламы.
